Среди видов интернет-рекламы поисковая оптимизация, или поисковое продвижение сайтов, играет ключевую роль. Данный вид рекламного воздействия характеризуется высокой эффективностью и целенаправленным обращением к конкретной аудитории, наиболее заинтересованной в предложенных товарах или услугах. Вне зависимости от того, какую тематику имеет рекламируемый сайт, современные маркетинговые технологии позволяют значительно укрепить его позиции с помощью поисковой оптимизации, проводимой только законными технологиями, не вступающими в конфликт с законодательством. Многочисленные "серые" и "черные" способы оптимизации, основанные на использовании запрещенных методов продвижения, не помогут выделить ресурс и станут возможным поводом для его закрытия и лишения домена.

Чтобы раскрутка сайтов имела должное действие, ответственные специалисты проводят предварительный аудит ресурса. Тщательной проверке подвергаются все аспекты деятельности сайта: его юзабилити, технические возможности, контент и его соответствие роду деятельности компании. Кроме того, производится поисковый аудит, который позволяет определить степень соответствия ресурса поисковой выдаче по запросам. Проведенные проверки определяют основные направления деятельности для оптимизации. Устраняются все недостатки в техническом обеспечении сайта, содержимое страниц корректируется в соответствии с запросами, насыщается достаточным количеством ключевых слов.

Однако следует помнить, что алгоритмы деятельности поисковиков постоянно обновляются, поэтому продвижение сайтовдолжно быть непрерывным и постоянно контролируемым процессом. Только мониторинг эффективности поможет поддерживать ресурс в ТОПе поисковых систем на первых позициях. Периодически проводятся контрольные тестирования, во время которых проверяется корректность работы самого ресурса и то, насколько высоки его позиции в результатах поисковой выдачи. Даже после того как сайт занял достойное место в ТОПе, нужна постоянная работа над ним. Требуется постоянное совершенствование содержимого, добавление новой информации, работа со ссылками и ссылочной базой. Основным преимуществом поискового продвижения является возможность воздействовать на потенциальных клиентов компании, которые, задавая поисковый запрос, уже настроены на покупку товара или использование услуг. Кроме того, поисковое продвижение – один из немногих видов интернет-рекламы, который не оказывает раздражающего действия на пользователей, поскольку не носит навязчивого характера. Пользователь попадает на рекламируемый ресурс по доброй воле, без назойливого рекламного принуждения.

Процесс работы по продвижению сайта в поисковых системах начинается с аудита и выявления основных недостатков ресурса на сегодняшний день. Далее вырабатывается стратегия деятельности, которая наиболее точно и полно соответствует характеру и тематике рекламируемого ресурса. Производится оптимизация контента в соответствии с алгоритмами работы основных поисковиков, в то же время производится анализ деятельности основных конкурентов. Для сайта составляется семантическое ядро, в которое входит совокупность ключевых слов в оптимальном количестве. После того как продвижение начинается, ведется постоянная работа для повышения видимости сайта в основных поисковиках. Следует осознавать, что реклама подобными способами не рассчитана на быстрый результат. В среднем до появления видимого эффекта может пройти определенное время – 1-2 месяца.